1. Apontar as campanhas para a homepage.

Este é talvez “O Pai de Todos os Erros”. Lembre-se que o visitante que clicou no anúncio fê-lo porque teve interesse num qualquer aspecto da sua marca. Não o fez certamente por interesse especificamente no site de que você tanto gosta. O ideal será apontar para uma “landing page” subordinada EXACTAMENTE ao tema que é referido no anúncio. Não obrigue o seu potencial cliente a cliques desnecessários nem a procurar na Home onde está, afinal, aquilo que ele procurava

2. Não analisar os resultados.

É de extrema importância que faça um acompanhamento periódico sobre o resultado da sua campanha publicitária, por forma a verificar a eficácia da mesma. Desta forma pode aperfeiçoar não só a mensagem da sua campanha como optar por outras formas de penetração, rentabilizando ao máximo o seu investimento.

3. Conteúdos criativos.

Seja criativo, faça a diferença. Quando pensar numa campanha publicitária pense no modelo AIDA:

ATENÇÃO – o anúncio tem que despertar a atenção;
INTERESSE - tem que criar interesse ao visitante em clicar, uma vez conquistada a sua atenção;
DESEJO - tem que criar o desejo de que lhe comprem o seu "produto";
ACÇÃO- e finalmente o golo! Depois das etapas anteriores aquilo que pretendemos com o anúncio é uma determinada acção (por ex: uma venda);

4. Limitar a campanha a um anúncio:

Não limite as suas campanhas a um só anúncio. Crie mais anúncios com pequenas variações nas keywords. Assim poderá testar a eficácia de cada um e ir afinando a campanha.

5. Falta de segmentação geográfica:

Se o seu negócio implicar relacionamento directo com o seu cliente (ex: restaurante, oficina, consultório, etc.), provavelmente terá mais interesse em que cliquem nos seus anúncios utilizadores locais do que longínquos. Inclua a sua cidade ou região no anúncio.

6. Sugerir que oferece produtos grátis:

Sejamos práticos. Você vai pagar anúncios para oferecer produtos? Então o que vai alcançar com este tipo de estratégias é que obtenha visitantes irritados quando virem que afinal não era bem assim, com os correspondentes danos que isso provocará na imagem da sua marca. Além disso, irá pagar apenas tráfego e não visitantes qualificados (interessados nos seus produtos).

7. Não usar palavras negativas:

Se o seu negócio é livros antigos, então fará todo o sentido adicionar keywords negativas como “—livros de informática” (com o sinal “menos”), pois irá poupar visitas desqualificadas, consumindo-lhe o seu orçamento desnecessariamente.